Digitalisasi Pemasaran Andaliman untuk Peningkatan Akses Pasar UMKM di Sumatera Utara

Authors

  • Fitri Dasuki Siregar Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Author
  • Fatimah Syam BR. Sibarani Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Author
  • Yuliana Sari Harahap Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Author
  • Anggraini Sulistya Universitas Islam Indonesia Author
  • Friska Amalia Alfiyanti Universitas Sebelas Maret Author

DOI:

https://doi.org/10.65358/jurnamitra.v1i2.65

Keywords:

Digitalisasi, Pemasaran, Andaliman, UMKM, Akses Pasar

Abstract

Andaliman sebagai komoditas rempah khas Sumatera Utara memiliki potensi ekonomi yang tinggi, namun distribusinya masih terbatas karena minimnya pemanfaatan teknologi digital oleh pelaku UMKM. Kondisi tersebut menyebabkan akses pasar produk andaliman tidak berkembang secara optimal, terutama di luar wilayah Sumatera Utara. Penelitian ini bertujuan memperkenalkan penerapan e-commerce sebagai strategi digitalisasi awal bagi UMKM yang belum memiliki pengalaman dalam pemasaran daring. Pendekatan penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui proses pendampingan langsung, observasi, dan wawancara singkat dengan pelaku UMKM saat pembuatan akun marketplace, pengelolaan etalase digital, serta penyusunan konten produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM memiliki motivasi yang cukup besar untuk beralih ke pemasaran digital, namun masih menghadapi hambatan berupa keterbatasan literasi digital, kemampuan teknis, dan rendahnya pemahaman mengenai strategi pemasaran online. Pendampingan yang dilakukan memberikan pemahaman dasar mengenai penggunaan e-commerce serta menunjukkan bahwa digitalisasi memiliki potensi untuk memperluas visibilitas produk andaliman di pasar yang lebih luas. Penelitian ini berkontribusi sebagai gambaran awal mengenai kesiapan UMKM dalam mengadopsi e-commerce dan dapat menjadi dasar untuk penelitian lanjutan terkait evaluasi dampak pemasaran digital bagi produk lokal.

References

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Nabila, S., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760

Eliza, Hadi, F., & Zefriyenni. (2024). Pengembangan E-Commerce di Era Digitalisasi pada UMKM Produk Kale Kota Padang Panjang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(2), 2732–2743. https://doi.org/http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3342

Hidayatulloh, A., Kristiana, R. D., Prabowo, A., H, A. G., Muflihati, I., & Suhendriani, S. (2022). Penerapan online & offline marketing terstruktur serta perbaikan desain kemasan guna meningkatkan daya saing UMKM King Keripik di Kabupaten Batang. Riau Journal of Empowerment, 5(1), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.31258/raje.5.1.1-12

Irianto, H., Viesta, A. Dela, Nugroho, A. T., Wahyuni, T., Prabowo, W. C., Hamid, I. N., Anufah, T. N., Permatasari, H. I., Salsabila, A., Sofyana, & Hardiyanti, F. Y. (2022). Digitalisasi UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online di Desa Tengklik. Journal of Cooperative, Small and Medium Enterprise Development, 1(2), 60–64. https://doi.org/https://doi.org/10.20961/cosmed.v1i2.66865

Ladewi, Y., Sabrina, N., & Ayati, S. (2025). Mengoptimalkan Digitalisasi UMKM: Peran Kompetensi SDM, Skala Usaha dan Fasilitas Infrastruktur. Kompartemen: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 23(1), 61–71. https://doi.org/https://doi.org/10.30595/kompartemen.v23i1.25624

Lotte, J. F. F., Oktavia, R., Septiyanti, R., & BR, A. D. M. (2025). Optimalisasi Transformasi Digital pada Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah ( UMKM ) di Kota Bandarlampung. Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan Indonesia, 3(2), 61–70. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/jepi.v3i2.1331

Nurendah, Y., & Mekaniwati, A. (2020). Inovasi Kemasan Dan Pemasaran Berbasis Teknologi Kunci Pengembangan Produk UMKM Kota Bogor. JADKES: Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 1(1), 21–28. https://doi.org/https://doi.org/10.37641/jadkes.v2i2.1647

Permadi, R. N., Amarullah, R., Sari, M. A. P., Prawitasari, N., Kusumaningrum, M., Wahyuni, T., Hidayah, K., Aziza, T. N., & Sartika, D. (2025). Tantangan dan Hambatan UMKM dalam melakukan Digitalisasi: Studi Kasus di Kabupaten Jayapura, Kabupaten Muaro Jambi, Kabupaten Kulon Progo, & Kota Surabaya Tahun 2024. JIIP: JURNAL ILMIAH ILMU PEMERINTAHAN, 10(2), 176–180. https://doi.org/10.14710/jiip.v10i2.27916

Pratamansyah, S. R. (2024). Transformasi Digital dan Pertumbuhan UMKM: Analisis Dampak Teknologi pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Dan Perencanaan Kebijakan, 2(2), 1–17. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/jampk.v2i2.475

Pusfitaningrum, M., Agustono, & Khomah, I. (2021). ADOPSI E-COMMERCE DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) BAGI UMKM AGRIBISNIS DI KABUPATEN BANTUL. Jurnal Ilmiah Sosio-Ekonomika Bisnis, 24(02), 34–40. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jiseb.v24i02.15507

Ratnawita, & Veri, J. (2025). Implementasi E-Commerce dan E-Business dalam Meningkatkan Daya Daing UMKM di Era Digital. Jurnal Bisnis Kompetif, 4(2), 225–229. https://doi.org/https://doi.org/10.35446/bisniskompetif.v4i2.2413

Riswati, B. M., Zawawi, Sukarno, G., & Warmana, O. (2024). Pelatihan Penerapan Digital Marketing Melalui Media Sosial Instagram dan E-Commerce Pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(1), 880–885. https://doi.org/http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2411

Sunan, P., Lamongan, D., Sunan, P., & Lamongan, D. (2020). Urgensi Digital Marketing terhadap Strategi Pemasaran Bagi UMKM Pasca Pandemi Covid-19. Al-Muzdahir :Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 11–16. https://doi.org/https://doi.org/10.55352/ekis.v2i1.359

Wahyudi, M. A. (2025). Peningkatan Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Konveksi Melalui Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial dan Marketplace. Eastasouth Journal of Positive Community Services, 3(03), 87–98. https://doi.org/10.58812/ejpcs.v3i03

Widyastuti, L. Y., Maulana, H., Erik, Izzah, K. A., & Azzahra, Y. C. (2023). Perluasan potensi pasar produk lokal dengan e-commerce pada pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(225), 376–389. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i2.20279

Downloads

Published

2025-12-31

Issue

Vol. 1 No. 2 (2025): DESEMBER

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Fitri Dasuki Siregar, Fatimah Syam BR. Sibarani, Yuliana Sari Harahap, Anggraini Sulistya, Friska Amalia Alfiyanti (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Siregar, F. D., BR. Sibarani, F. S., Harahap, Y. S., Anggraini Sulistya, & Alfiyanti, F. A. (2025). Digitalisasi Pemasaran Andaliman untuk Peningkatan Akses Pasar UMKM di Sumatera Utara. Jurnal Kemitraan Dan Pengabdian, 1(2), 78-88. https://doi.org/10.65358/jurnamitra.v1i2.65

Article Metrics

Abstract Views: 0 times